• Подбор ключевых слов от а до я. Что такое ключевые слова и ключевые запросы? Как их использовать в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Ads

    Ключевое слово - это одно или несколько слов (ключевые фразы), которые коротко описывают ваш контент. Это своеобразные «ярлыки» или «теги».

    Что такое «ключевые фразы» в Яндексе и Гугле и зачем они нужны

    Порядок слов, грамматическая форма слов, регистр букв не имеют значения. Служебные части речи и местоимения игнорируются.

    Например, у вас есть ключевое слово «облицовочный кирпич Москва ». Тогда ваше объявление будет показано по всем запросам, которые содержат эту фразу, например:
    - облицовочный кирпич в Москве
         - купить облицовочные кирпичи в Москве
         - облицовочный кирпич в Москве недорого с завода

    В каких случаях ключевые слова могут вызвать показ объявления на РСЯ

    Какие бывают типы ключевых слов для Яндекс Директ и Гугл Эдвордс?

    Ключевые запросы по теплоте

    Горячие ключевые слова приводят на сайт « горячих» посетителей, то есть наиболее близких к покупке. С них наиболее велика вероятность получения прибыли. Если ваш бюджет очень ограничен, следует начать именно с горячих ключевых слов.

    “Горячие” запросы можно выделить по наличию в них определенных слов - это “ “, такие как купить, заказать, доставка, срочно и других.

    Теплые ключевые слова показывают, что интерес к продукту или услуге есть, но человек пока не готов купить. по вашей теме, их в большинстве случаев рекомендуется охватывать.

    Холодными ключевыми словами называют общие запросы (например, “смартфоны”, если вы продаете айфоны), информационные запросы и запросы из смежных тем. Шансы получить с них прибыль ниже, чем у теплых. Холодные слова следует охватывать в том случае, если вы уже выжали из горячих и теплых ключевых слов максимум.

    Ключевые фразы по частотности

    Все ключевые слова имеют частотность. Это количество запросов по этой фразе за период - обычно за месяц или за год.

    Сервис Яндекс.Вордстат предоставляет данные о частотности ключевых слов в Яндексе.


    Статистика частотности ключевых слов в сервисе Вордстат

    Сверхвысокочастотные ключевики (СВЧ ключи):

    Высокочастотные ключевики (ВЧ ключи):

    10 000 – 100 000 запросов в месяц. Обычно состоят из 2-3 слов. Я с 2013 года собираю для лучшие файлы и инструкции по Директу. Вы можете скачать их , если ищете возможности:
    - качественно по шагам настраивать и улучшать Директ
    - привлекать максимум «горячих» кликов
    - экономить до 80% рекламного бюджета (есть способы качественно снизить расходы за 10 минут)

    Апдейты алгоритма Penguin и «Граф Знаний» учат нас тому, что концептуальный подход к “семантике” сайта в перспективе дает лучший результат, чем простой подбор ключевых слов. Многие SEO-специалисты полагают, что поскольку Google хранит соответствующие ключевым словам данные в виде (not provided), то сами ключевые слова больше не имеют никакого значения.

    Как же они ошибаются.

    Любой поиск начинается с ключевых слов. А это около 5 миллиардов запросов в день только у Google. Подумайте вот о чем:

    • суть бизнеса Google основана на продаже ключевых слов - а это около 40 миллиардов долларов в год, большую часть которых приносит продажа ключевых слов через рекламу;
    • значение (not provided) оказывает влияние только на пост-кликовую аналитику, но совершенно никак не влияет на пре-кликовые ключевые слова, которые пользователи вводят в строке поиска;
    • ключевые слова и их значения остаются приоритетными исходными данными, на основании которых поисковая система и предоставляет ответ пользователю (даже при том, что сейчас в тренде другие исходные данные, такие как местоположение или интеграция приложений)

    Маркетологи, которые инвестируют в разумный (если хотите - концептуальный) поиск ключевых слов, и далее будут успешны на этом поприще. Сегодня мы поговорим о том, как превратить ключевые слова в концепцию.

    От отдельных ключевых слов до тематических концепций

    Когда многие из нас впервые столкнулись с SEO, мы умели обрабатывать одно ключевое слово за раз. Мы оптимизировали страницу под это ключевое слово, размещая его в meta-заголовке title, в заголовке, несколько раз упоминали его в тексте и, возможно, даже во всех описаниях изображений.

    Если мы были очень крутыми, то могли оптимизировать страницу сразу под два ключевика. Profit!

    В действительности, оптимизация страницы под один запрос как не работала, так и не работает в долгосрочной перспективе. Сегодня контент должен быть о чем-то, текст должен нести смысл.

    Разница между настоящим и прошлым заключается в переходе от отдельных ключевых слов к концепциям.

    Чтобы определить подходящую концепцию, нужно ответить на три вопроса:

    1. Что подразумевают пользователи? Поисковые системы пытаются лучше понять запросы пользователей, относя их вопросы к определенным концепциям. Если я наберу «фильм про тигра на лодке », то Google поймет, что я ищу информацию о фильме «Жизнь Пи», а не какой попало контент, оптимизированный под этот запрос.
    2. О чем контент? Поисковые системы считывают ключевые слова на странице, пытаясь понять, о чем идет речь на странице в целом.
    3. Какие концепции соотносятся с вашей темой? Граф Знаний - наглядный пример того, как Google соотносит концепции одну с другой. В случае с фильмом «Жизнь Пи» хорошо заметно, как фильм коррелирует с рейтингами, обзорами, актерами и т.д.

    Таргетинг ключевых слов: дорога в никуда

    Рассмотрим список наиболее распространенных ошибок. которые допускают маркетологи, выбирая ключевые слова. Это то, чего мы стремимся избежать:

    • выбор нечетких ключевых слов
    • ключевые слова с очень высокой конкуренцией
    • ключевые слова с недостаточной частотностью
    • неконверсионные ключевые слова
    • попытка продвинуться по одному ключевому слову

    Почему бы не идти от обратного? Я предлагаю сосредоточить контент на ценной идее, отказавшись от какого-то определенного ключевика. По мере того, как контент будет расти, мы получим уникальный шанс - продвинуться по сотне, а то и тысяче ключевых слов, связанных единой концепцией.

    Умная система поиска тематических ключевых слов

    Наша задача - отказаться от ряда устаревших идей и двигаться в направлении Графа Знаний. Давайте посмотрим на наш контент (и связанные с ним ключевые слова) глазами самого Google. Для начала вспомним несколько фактов о поисковом трафике.

    Факт № 1: Около 70% трафика на любую страницу приводят запросы, под которые эта страница не оптимизирована.

    Если вы когда либо анализировали отчет по ключевым словам в Google Webmaster Tools, вы понимаете, о чем я. Это могут быть тематически связанные ключи, синонимы и слова из смежных рубрик, которые поисковая система считает релевантными вашему контенту. Порой эти слова вообще никак не относятся к тематике страницы, но такие примеры мы, конечно же, не учитываем.

    Вывод прост: оптимизировать страницу под один запрос, значит, игнорировать большую часть потенциального трафика.

    Факт № 2: Ранжирование в ТОП-1 не является требованием к получению сотен посещений.

    Действительно, лучше ранжироваться на втором или даже более низком месте по сотням или тысячам ключевых слов широкого соответствия, чем быть в ТОП-1 по одному-единственному запросу.

    Факт № 3: Даже лучшая в мире система по подбору ключевых слов даст вам лишь часть ключевых слов, по которым вы, потенциально, можете ранжироваться.

    Вы когда-нибудь сравнивали список ключевых слов широкого соответствия со списком слов от планировщика Google AdWords? Большинство из этих ключевых слов покажет небольшой потенциальный поисковый трафик (т.е. небольшую частотность). Но мы-то знаете, что это далеко не все: перед нами именно те ключевые слова, которые приводят трафик.

    Сами по себе инструменты подбора ключевых слов не могут показать ваш реальный потенциал ранжирования. Вам нужен контент, который полностью раскрывает суть вашей темы.

    Факт № 4: Поисковые системы продают ключевые слова, сгруппированные по концепциям и темам.

    Когда вы покупаете ключевые слова, используя AdWords, Google предлагает слова из узких тематических групп. На самом деле, они делают все возможное, чтобы отговорить вас от участия в торгах по отдельным ключам.

    Факт-бонус: 15% пользователей Google, а это примерно пол миллиарда в день, никогда раньше не пользовались этой поисковой системой

    Да, контекстная реклама - главный источник дохода компании, потому в этом нет ничего удивительного. С другой стороны, Google знает, что концепции являются лучшим индикатором намерений пользователя. Те маркетологи, которые осознают важность концепций, по-своему опасны для поисковой системы.

    А теперь давайте применим все идеи на практике.

    Шаг 1: Составьте семантическое ядро

    Существуют разные способы подбора ключевых слов и зависят они от того, что вы хотите получить от страницы:

    • трафик - характерно для чистых просмотров страниц и сайтов, получающих доход от рекламы;
    • конверсию - например, если вы продаете товары/услуги или хотите добиться узнаваемости бренда.

    Предлагаю рассмотреть запрос «SEO оптимизация». Конечно же, он очень конкурентный и, скорее всего, стоит начать с более простого ключа. Но давайте рискнем!

    Мозговая атака

    Существуют сотни инструментов по анализу ключевых слов, с которыми можно экспериментировать. Наиболее популярны:

    Скорее всего, вы остановитесь на первом кандидате, но не стоит полагаться только на него. Советую использовать сразу несколько инструментов - так вы получите дополнительные варианты.

    На изображении ниже представлены ключевые слова от Übersuggest:

    Шаг 2: Точные ключевые слова с модификаторами

    Здесь все ясно. Подчеркну один важный нюанс: чем более точное ключевое словосочетание используется, тем проще по нему ранжироваться. Конечно, можно отлично ранжироваться и по запросу «SEO оптимизация», но большинство ищет более точные данные. Ниже - список самых распространенных модификаторов ключевых слов:

    • время и дата: SEO оптимизация 2014
    • качество и/или цена: качественная SEO оптимизация; SEO оптимизация дешево
    • цель: заказать SEO оптимизацию
    • местоположение: SEO оптимизация в Киеве

    Неплохо было бы проверить все ваши важные ключи с помощью Google Trends. Он укажет на закономерности и тенденции, которых нет в других инструментах подбора ключевых слов.

    Шаг 3: Использование планировщика Google AdWords

    Для поиска ключевых слов под маленькие и средние проекты можно сразу переходить к планировщику ключевых слов Google AdWords. Для больших проектов - смотрите альтернативные пути поиска ключевых слов в конце этой статьи.

    AdWords - наш основной источник, но вам также понадобятся новые идеи по ключевым словам. Для этого обратите внимание на таблицу «Варианты групп объявлений».

    Даже если вы не жалуете таблицу «Варианты групп объявлений», там можно получить дополнительные ключи, разбитые по тематикам. Это даст нам преимущество в подборе необходимых ключевых слов и поможет написать еще более целевой контент.

    Из-за того, что в основном ключевые слова будут содержать в себе искомые слова, советую использовать минус-слова для получения большего количества тематических вариантов.

    Шаг 4: Дальнейшая разработка концепции

    Теперь, когда у вас есть базовая идея по ключевым словам, пришло время создать тематический список ключевых слов, которые концептуально относятся к вашей теме. Есть разные пути решения этой задачи. Давайте рассмотрим несколько популярных методов построения тематического списка на примере «SEO оптимизация».

    Раздел «Часто ищут» от Google

    Внизу страницы поисковой выдачи Google есть раздел «Часто ищут». Это золотая жила для поиска ключевых слов, концептуально относящихся к вашей теме.

    Кликайте по результатам выдачи в этом блоке и анализируйте их - так вы быстро найдете актуальные ключевые слова с разбавками.

    Google тренды

    Внизу каждой страницы выдачи есть блок «Похожие запросы», который также может быть использован для поиска тематических ключевых слов.

    Wikistalker

    Это инструмент визуализации семантической связи между перелинкованными статьями на Википедии. Например, в ответ на запрос «Search engine optimization» (увы, сервис не поддерживает русский язык, Wikistalker покажет статьи с наибольшим семантическим соответствием:

    • интернет-маркетинг: 85% соответствие;
    • Google Webmaster Tools: 70% соответствие;
    • маркетинг: 59% соответствие.

    Другие инструменты по подбору ключевых слов, такие как Deeperweb Search , SEMRush ,YouTube Analytics или WordStream , также могут помочь вам в поиске тематических ключевых слов.

    Шаг 5: Поставьте себя на место пользователя

    Что именно ваш пользователь хочет найти на этой странице? Ответ будет вашим секретным оружием в подборе тематических ключевых слов.

    Люди, которые ищут «SEO оптимизация», часто задают себе ряд схожих вопросов:

    • Сколько это стоит? Бесплатно, условно бесплатно
    • Что включает в себя SEO оптимизация? Построение ссылок, индексирование
    • Для чего это нужно? Для большого или малого бизнеса
    • Насколько это эффективно? Очень эффективно, неэффективно

    Отвечая на такие вопросы, мы еще сильнее развиваем концепцию тематических ключевых слов.

    Шаг 6: Сможете ли вы ранжироваться? Построение стратегии вместе с концепцией

    Совет: будьте внимательны, анализируя колонку «Уровень конкуренции» в планировщике ключевых слов Google AdWords. Она хорошо иллюстрирует ситуацию с платной поисковой выдачей, но не с «органикой».

    В данным случае, стоит сразу переключиться на страницу поисковой выдачи. Существуют два базовых метода анализа конкуренции:

    1. Автоматизированные инструменты, такие как планировщик ключевых слов от Google
    2. Ручной анализ поисковой выдачи

    Ручной метод: просмотр поисковой выдачи

    Анализ ТОПа поисковой выдачи - самый простой способ оценить конкуренцию без помощи специальных инструментов. Введите неперсонализированный поисковый запрос по вашим ключевым словам. Оцените ТОП поисковой выдачи и задайте себе следующие вопросы:

    • Оптимизированы ли страницы под ключевое слово?
    • Размещено ли ключевое слово в мета-теге title? В URL? На странице?
    • Трастовый ли домен?
    • Каковы анкоры входящих ссылок?
    • Сможете ли вы разместить ссылки или упоминания по этому ключевому слову?
    • Сможете ли вы предоставить более качественный контент, чем тот, который размещен на топовых страницах?

    Последний и самый важный вопрос: сможете ли вы разместить более качественный контент, чем у конкурентов?

    Если вы хотите быть в ТОПе, ответ может быть только один. Да.

    Шаг 7: Объединим все вместе

    Вероятно, к этому моменту вы проанализировали сотни или даже тысячи ключевых слов и распределили их по семантическим группам. Вы нашли ключевые слова, которые относятся к вашему сайту или бизнесу в целом. Слова, по которым вы сможете создать достойный репоста контент с достаточно высокой частотой поиска. Это тот контент, с помощью которого вы и пробьетесь в ТОП.

    Выбранные вами ключи зависят как от бизнеса в целом или самого веб-сайта, так и от конкуренции. Google может ранжировать ключевые слова, отталкиваясь от их релевантности. Но только вы можете решить, подходят ли эти запросы вашим посетителям, продукту и бренду.

    Наш список тематических ключевых слов по запросу «SEO оптимизация» должен выглядеть примерно так

    • бесплатная SEO оптимизация
    • лучшая SEO оптимизация
    • подбор ключевых слов
    • Search Engine Optimization
    • ссылочная масса
    • онлайн маркетинг
    • SEO для Google

    Помните, мы начали с ключевого слова широкого соответствия. На практике, конечный список ключей будет гораздо более узкой тематики.

    Теперь настало время контента. Пишите, делитесь идеями и рассказывайте истории, руководствуясь этими ключевиками.

    Описанные выше методы работают, если вы собираете семантическое ядро для сайта-визитки. Но для более масштабных проектов нужен куда более математический подход. Если вы столкнетесь с обработкой десятков, а то и сотен тысяч ключевых слов, обратите внимание на следующие инструменты:

    Заключение

    Описанный метод - лишь один из множества. Есть сотни других подходов, из которых совсем непросто выбрать оптимальный. Однако, независимо от подхода, взгляд на ключевые слова через призму тематических концепций значительно облегчит вам жизнь и поднимет ваш контент на качественно новый уровень.

    Но имеет ли право на жизнь все изложенное выше? Если мы говорим про методы подбора ключевых слов и инструменты для этого, то, безусловно, да. А вот вопрос «понимает ли Google пользователей настолько хорошо, чтобы учитывать все возможные нюансы?» остается открытым.

    Да, пример с «фильмом про тигра на лодке» действительно хорош, но по запросу «фильмы про войну в космосе » я не вижу в выдаче ссылки на «Звездные войны», а результатам поиска «устройства для стрижки газонов » явно не хватает статьи про газонокосилку.The Lazy Web Marketer ’s Guide to & nbsp ; Smart Keyword Research < / a >

    Для тех, кто работает с текстом, очень важно находить в нём ключевые слова. Что такое ключевое слово в тексте? Давайте разбираться.

    Определение понятия

    Если правильно найти в тексте ключевые слова, то не составит никакого труда восстановить весь текст. Александр Блок говорил об этом примерно так: текст - это покрывало растянутое на нескольких колышках. Ключевые слова - это опорные фрагменты текста, которые несут на себе содержательную нагрузку всего высказывания и располагаются в определённом порядке.

    Если они найдены и расположены правильно, то смысл текста будет ясен и понятен.

    Опорные слова в сказке «Курочка Ряба»

    Возьмём в качестве примера самый известный текст - сказку «Курочка Ряба». В каждом предложении присутствуют ключевые слова:

    1. дед и баба;
    2. курочка Ряба;
    3. яичко;
    4. золотое
    5. не разбили;
    6. мышка;
    7. разбилось;
    8. плачут;
    9. снесу простое.

    По этим опорным фрагментам легко восстанавливается весь текст.

    Как находить ключевые слова

    Что такое ключевое слово в тексте? Обычно оно является главным членом предложения, ну хотя бы одно из них. Если выбирать ключевое слово из основы, то выбрать рекомендуется то, которое связано с последующим контекстом. Обычно и второстепенные члены избираются в роли опорных по этому принципу - по связи со следующим предложением.

    Находим ключевые слова на примере текста

    Обратимся к конкретному примеру и найдём в нём опорные слова:

    1) Совесть вдруг пропала. 2) Ещё недавно она мелькала там или сям, и вдруг исчезла. 3) Улеглись внутренняя смута и некое вечное беспокойство души, которые вечно бередила и тревожила совесть одним только своим присутствием. 3) Стало свободнее и как-то раздольнее. 4) Люди, выбравшись от ига совести, вздохнули с облегчением, поспешили воспользоваться плодами безнадзорности. 5) Они остервенились: начались грабежи и разбои, обман и мошенничество. 6) В итоге воцарилось всеобщий хаос и разорение. (По М.Е.Салтыкову-Щедрину)

    Итак, нам предстоит поиск ключевых слов в тексте, и мы выпишем части основ предложений или целиком основы:

    1) совесть;

    2) исчезла;

    3) улеглись смута и беспокойство;

    4) стало свободнее;

    5) люди поспешили воспользоваться;

    6) остервенились;

    7) хаос и разорение.

    Чтобы проверить правильность выполненной работы, нужно попробовать по этим словам восстановить текст. Попробуйте это сделать, если вам удастся, значит, с задачей мы справились успешно.

    Составление опорного конспекта

    Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:

    Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.

    И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.

    На небе блистают звёздочки, придавая картине ночи таинственность и великолепие.

    Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.

    Если перед нами стоит задача - написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном - правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.

    Ключевые слова - помощники поисковых систем

    В наше время понятие «ключевые слова» имеют ещё одно значение - это то, что является содержанием сайта и что ищут поисковики. Например, я продавец сковородок, и у меня есть интернет-магазин. На своей странице размещаю текст, в котором несколько раз употребляю это слово. Человек, который хочет купить сковороду, введёт в строку поиска название этого предмета, и выйдет мой сайт.

    При этом нужно учитывать плотность ключевых слов в тексте. Если она слишком большая, почти в каждом предложении, поисковая система сочтёт сайт заспамленным и не выведет его в числе первых результатов.

    Давайте проведём практическое занятие и попробуем найти ключевые слова в статье из какого-нибудь сайта, например, в таком:

    Это путешествие изменило мою жизнь! Алтай - это поистине сказочное место! Оно раскрывает в человеке скрытые возможности, о которых он сам даже не догадывался! Каждый день пребывания здесь насыщен событиями: что ни день, то новые впечатления. Приезжаешь на новое место и думаешь: вот оно, самое прекрасное место Алтая! А через полчаса ты в другой точке, которая ещё краше, ещё великолепнее!

    Отдельно хочется поблагодарить Александра, нашего гида, проводника и просто специалиста с большой буквы. Он смог заразить нас любовью к Алтаю, и теперь мы словно все родственники, объединённые одной связью - привязанностью к этому волшебному месту. Хотя уже все далеко друг от друга, но переписываемся и общаемся, вспоминая эту прекрасную сказку, имя которой Алтай!

    Ответ: Алтай

    Вот мы и разобрались, что такое ключевое слово в тексте. Без него невозможно представить себе связное высказывание, как видите.

    Приветствую, друзья. Фразы «ключевое слово» и «ключевой запрос» встречаются в интернет среде регулярно, но, зачастую, новички не знают, что это такое или имеют поверхностное представление. И, для читателей моего блога сайт я решил сделать пост о том, что значит термин «ключевое слово». А для практического применения этих понятий я покажу еще и где посмотреть статистику ключевых слов и как делать их подбор.

    В сети ключевые запросы являются основой успешного SEO продвижения сайтов и эффективной рекламной кампании в сетях контекстных объявлений – Яндекс Директ и Google Adwords.

    Что означает термин «ключевое слово»

    Наш язык, как устный, так и письменный, изобилует лишними словами, исключение которых никак не повлияет на смысл, но осложнит восприятие – по научному это называется избыточность.

    Так вот, ключевые слова – это слова, которые никак нельзя выкинуть из текста без потери его смысла. По сути – это скелет, которые несет всю суть, а остальные слова – это дополнительные связки и второстепенные характеристики.

    Ключевое слово (ключ, ключевик) – это слово или фраза, которое вместе с другими ключевыми словами характеризует документ, формируя его тематику и смысл. Набор ключевых слов похож на краткое содержание статьи с вырезанными связками и отсутствующей структурой предложений.

    Например, в тексте «На прошлой неделе мы ходили на рыбалку и поймали там много всякой рыбы» ключевыми словами будут:

    • Прошлой неделе;
    • Рыбалка;
    • Поймали;
    • Много рыбы.

    По набору входящих в документ ключевых слов поисковые системы распознают его тематику (о чем он) и на основании этого анализа решают, по каким ключевым запросам его показывать в выдаче.

    Ключевой запрос – это почти синоним «ключевого слова», но характеризующий не документ, а то, что мы ищем через поисковик. Вводя ключевой запрос в поиске, мы получаем в выдаче сайты, содержащие искомые или близкие по значению ключевые слова.

    Подбор ключевых слов для продвижения

    В этой части статьи мы рассмотрим ключевые слова в разрезе интернет продвижения, так как именно в интернете данное понятие нашло свое основное применение.

    Работать с ключами приходится в двух основных плоскостях:

    • При подготовке веб страниц для их поискового продвижения;
    • При составлении рекламной кампании в системах контекстной рекламы.

    И в том и в другом случае необходимо учитывать несколько важных моментов. Если вы их пропустите, то впустую потратите свое время и рекламный бюджет. Правила следующие:

    1. Ключевики должны строго соответствовать нужной вам тематике, быть точными и не подразумевать двойных значений. Это позволит работать на строго целевую аудиторию и не привлекать заведомо некачественный трафик.
    2. Чем больше слов в ключевой фразе, тем более точное смысловое значение она принимает.
    3. Запрос должен быть востребован – готовить страницы под ключи, которые никто не ищет бессмысленно, равно, как и настраивать вод них рекламную кампанию. В зависимости от ниши и конкретных особенностей бизнеса частотность может быть разная, но спрос должен присутствовать. Где брать статистику ключевых слов рассмотрим ниже.
    4. Высокая конкуренция поднимает издержки на продвижение, как в органическом поиске, так и в рекламных сервисах. Оценивайте потенциал каждого запроса по соотношению ваших затрат к прогнозируемой отдаче. Соблюдение 1 и 2 пунктов помогут снизить издержки. Запрос «купить дверь в Москве» будет существенно сложнее продвинуть, чем «купить межкомнатную дверь из дерева с матовыми стеклами в Москве» (пример абстрактный).

    Условно, ключевые слова оценивают по двум критериям:

    • Частотность – ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные);
    • Конкурентность – низкая, средняя, высокая.

    Для того, чтобы определить уровень конкуренции существуют разные сервисы, учитывающие множество параметров (ссылки, количество сайтов в выдаче, качество сайтов в выдаче и т.д.).

    Самый простой способ – открыть поисковик, посмотреть, сколько страниц выходит по искомому запросу и взглянуть на ТОП 10-20 сайтов. Сразу станет видно, насколько сильно придется попотеть, чтобы вклиниться в число лидеров.

    Еще один важный момент – смотрите, что за сайты стоят на первых позициях в выдаче (магазины, агрегаторы, информационные и т.п.). Если весь ТОП занят статейниками, то, скорее всего, этот запрос для интернет магазина не подойдет.

    При работе с Яндекс Директ или Google Adwords применяйте систему минус слов.

    Минус слова или стоп слова – это слова, добавляемые к ключевому запросу для того, чтобы исключить показ объявлений по ним. Например, вы продаете разработанную вами программу для и рекламируете ее за деньги. В этом случае вам ни к чему запросы, содержащие слова «скачать, бесплатно или кряк».

    Статистика ключевых слов – где взять?

    Теперь перейдем к частотности ключевых запросов – объем спроса является ключевым. Сначала смотрят на перспективы, а уже потом оценивают конкуренцию и всё остальное.

    Лучше всего получить статистику ключевых слов от самих поисковых систем – они-то знают, что и как часто ищут люди.

    Для этих целей существует Яндекс Вордстат – wordstat.yandex.ru

    Пользоваться сервисом просто – открываете, вводите в строку поисковый запрос и получаете цифры. Но есть несколько нюансов. Вордстат по-умолчанию показывает общую статистику ключевого запроса, включающую все его словоформы и фразы, в которых оно содержалось как часть. В примере ниже видно, что запрос « » был включен в статистику запроса «ключевое слово» – это сбивает с толку и дает ложные цифры ожиданий – кажется что потенциальный трафик при попадании сайта в ТОП несколько десятков тысяч, а в реальности будет не так.

    Чтобы увидеть реальную картину, необходимо использовать специальный синтаксис. В большинстве случаев достаточно использовать два оператора:

    • Кавычки – показывает данные только по заданной фразе, убирая все прибавки и хвосты, например, «подбор ключевых слов» уже не будет учитываться;
    • Восклицательные знаки – исключают из статистики словоформы, например «ключевые слова» не войдут в статистику «ключевое слово».

    При использовании кавычек из первоначальных 62 тысяч запросов осталось только 1906 – это ближе к истине.

    А точная статистика говорит нам, что в строку поиска Яндекса пользователи вводили запрос «ключевое слово» 411 раз.

    62 тысячи и 411 – огромная разница, на которой ошибаются по незнанию многие начинающие интернет предприниматели.

    Запись вебинара по поисковым запросам

    В вебинаре подробно рассказывается о том, откуда брать и как использовать поисковые запросы (ключевые слова) для успешного развития сайта.

    Резюме

    Теперь вы знаете, что такое ключевые слова и запросы, представляете, как их правильно подбирать для продвижения своих проектов и умеете правильно смотреть на статистические данные. Эта информация поможет вам оценить спрос и рассчитать свои силы при выборе рекламной стратегии.

    Полезные статьи:


    • Как заработать деньги в интернете новичку – 23…

    • Что такое блог, как его создать, раскрутить и как…

    Ключевые слова – это отдельные слова либо их сочетания, которые пользователи Интернета вводят в поисковую строку, чтобы найти товар, услугу или информацию. Корректно подобранные ключевики способны обеспечить сайту большой приток целевой аудитории. Задача SEO-оптимизатора – составить такой список (семантическое ядро) и выполнить грамотную оптимизацию сайта.

    Зачем нужны ключевые слова

    Оптимизация контента под ключевые слова – главный метод поискового продвижения. Если на странице не будет тематических ключевиков, то поисковые роботы не будут считать страницу релевантной запросам. Соответственно, такая страница вряд ли займет высокие позиции в выдаче. Поэтому еще на первом этапе оптимизации составляется семантическое ядро – набор ключевых слов для продвижения сайта. Под это ядро оптимизируются существующие страницы или создаются новые, подбираются темы статей, выполняется перелинковка и пр.

    Как подбирать ключевые слова для SEO

    Вручную. Сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com позволяют выполнить подбор ключевых слов для SEO (поисковой оптимизации) бесплатно. При составлении семантического ядра полезно выполнить анализ по обоим поисковикам, но приоритет отдать наиболее распространенному в вашем регионе.

    Рассмотрим особенности работы на примере «Вордстата».

    1. В первую очередь необходимо авторизоваться в почте «Яндекса», после чего перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/ .
    2. В специальную строку вводится слово или словосочетание, обозначающее ваш товар/услугу.
    1. После нажатия на кнопку «Подобрать» появляется список ключевых запросов с указанием приблизительного количества показов за месяц.

    1. Инструмент дает возможность указать регион продвижения, чтобы получить более точную информацию и сформировать эффективное семантическое ядро.

    1. Инструмент позволяет посмотреть запросы, собранные только с мобильных устройств. Это позволяет оптимизировать страницы под пользователей смартфонов и планшетов.
    1. При выборе ключей для продвижения учитывайте, что выдача по популярным запросам может постоянно меняться.

    Автоматически. В Сети также создан ряд специализированных сервисов, предназначенных для подбора ключевых слов. Это SEOBudget, SEORanking, MegaIndex и др. Многие из них отличаются расширенным функционалом и удобным интерфейсом, но являются платными или условно бесплатными (большое количество функций подключается платно).

    Что делать с текстами на сайте

    После составления семантического ядра необходимо оптимизировать существующие или написать новые статьи с вхождениями в них ключевых слов. При этом важно:

    • не допустить переспама (слишком частого употребления ключей). Используйте SЕО-инструменты для анализа количества ключевых слов;
    • обеспечить уникальность статьи (желательно и формальную, и смысловую). Ее можно проверить с помощью онлайн-сервисов либо программ-антиплагиаторов (ETXT Антиплагиат, Advego Plagiatus, text.ru и т. д.);
    • сделать контент действительно полезным. Все тексты на сайте должны соответствовать тем запросам, под которые они создаются, и быть интересными.

    Типы вхождения ключей

    Ключевые слова могут быть использованы в текстах по-разному. Точные вхождения более эффективны для продвижения, но некорректное их употребление может вызвать санкции со стороны поисковиков. Поэтому в текстах чаще всего используют разные типы вхождений.

    • Точное . В тексте ключевая фраза употребляется в том же виде, в каком пользователи вводят ее в поисковую строку. Например, «мы предлагаем купить спиннер с доставкой».
    • Прямое . Слова в ключевой фразе остаются неизменными, но могут разделяться знаками препинания: «мы предлагаем модные в этом сезоне спиннеры, купить их и заказать доставку вы можете в один клик».
    • Разбавленное . Между частями ключевой фразы употребляются другие слова (обычно тематические, уточняющие). К примеру, «у нас можно купить крутые спиннеры ».
    • Морфологическое . Слова в ключе могут менять форму: склоняться, меняться местами, разбавляться предлогами, союзами или другими служебными частями речи. Допустимо использование в ключе запятых, скобок, кавычек. Наличие между частями ключевой фразы любых других знаков препинания (в том числе тире, двоеточия, точки) и значимых слов недопустимо. Например, «у нас вы обязательно подберете и купите спиннер , который будет вызывать зависть у всех окружающих».
    • Синонимическое . Некоторые слова из ключевых фраз заменяются на синонимы. Это позволяет избежать переспама и расширить семантическое ядро, учитывая близкотематические низкочастотные запросы: «мы предлагаем приобрести спиннеры ».

    При оптимизации текстов важно помнить, что они создаются, в первую очередь, для пользователей, а уже потом для поисковых систем. Поэтому важно обеспечивать их грамотность, хорошую читабельность и правильность построения фраз.

    Читать еще: